財聯(lián)社1月11日訊（記者 羅祎辰）年關(guān)將至，國內(nèi)家居市場接連傳來重磅消息：美克家居（600337.SH）宣布旗下全資子公司天津美克和天津加工于2026年1月起停工停產(chǎn)，相關(guān)運(yùn)營主體正在評估破產(chǎn)清算事宜；行業(yè)巨頭宜家中國也宣布將于2026年2月起停止運(yùn)營7家線下門店，未來計劃發(fā)力小店模式和即時零售，渠道戰(zhàn)略進(jìn)入深度調(diào)整期。

“今年（2025年）確實比較差，有些品牌做不下去就關(guān)了，但你放心，我們店今年剛翻新，不會有售后問題?！?月9日，某進(jìn)口衛(wèi)浴品牌銷售人員對財聯(lián)社記者表示，其所在杭州某高端家居商場一樓已經(jīng)出現(xiàn)一批空置店鋪。

財聯(lián)社記者注意到，伴隨家居市場持續(xù)探底，行業(yè)上市公司普遍業(yè)績承壓，歐派家居（603833.SH）、慕思股份（001323.SZ）、索菲亞（002572.SZ）、金牌家居（603180.SH）2025年前三季度凈利潤同比均下滑；同時，廠商閉店及停產(chǎn)消息明顯增多，木門龍頭江山歐派（603208.SH）2025年前三季度業(yè)績告虧，去年10月，公司率先宣布關(guān)閉兩大家居生產(chǎn)基地。

線下渠道端的景象如何？財聯(lián)社記者1月9日在杭州調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無論是高端家居賣場或平價建材街都出現(xiàn)了不少空置店鋪。在進(jìn)口品牌云集的新時代家居廣場，人氣最旺的一樓已經(jīng)有不少店鋪空置；一街之隔的紅星美凱龍情況類似，雖然不少空置店鋪圍擋上寫著“裝修升級”，但從周邊商戶反饋來看，不少品牌確實是經(jīng)營不善退租。距離前述兩家商場不遠(yuǎn)，還有一條相對平價的建材街，多是傳統(tǒng)夫妻店，也有幾家店鋪大門緊閉，卷門上貼著旺鋪出租的廣告。

新時代家居廣場和周邊建材街的空置店鋪 圖片來源：財聯(lián)社記者/攝

家居賣場和建材街落寞的背后，是家居行業(yè)正在經(jīng)歷渠道變革，突出的一個趨勢是“大店轉(zhuǎn)小店，線下轉(zhuǎn)線上”。

當(dāng)傳統(tǒng)家居賣場逐漸式微，更貼近消費(fèi)者的社區(qū)店正在興起。宜家中國回應(yīng)門店調(diào)整時表示，其正在中國市場加速推進(jìn)渠道轉(zhuǎn)型，關(guān)閉部分傳統(tǒng)大店轉(zhuǎn)而布局小型社區(qū)門店是公司渠道調(diào)整的關(guān)鍵一環(huán)。

“行業(yè)目前趨勢是這樣，現(xiàn)在商場門店的自然客流的確是越來越少，我們也在發(fā)力拓展社區(qū)店?！必斅?lián)社記者以投資者身份致電金牌家居，公司董事會辦公室人士也表達(dá)了類似觀點(diǎn)。

目前，以社區(qū)店為代表的線下新渠道還處于起步階段，數(shù)量占比較低。經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，截至2025年9月末，金牌家居共有門店3806家，其中，社區(qū)店僅41家，占比僅1%。從2025年起，該公司稱為順應(yīng)用戶一站式需求、流量碎片化、渠道多元化等新趨勢，構(gòu)建了零售窗口店、家裝選材店、共享大店、社區(qū)店的四級店態(tài)體系。

同時，家居廠商也在打破過往線上引流到線下的模式，試圖通過品牌自播或第三方達(dá)播的形式來尋求新增量，但伴隨銷量激增，這種以低價換銷量的銷售方式備受質(zhì)疑。

早在2023年，慕思股份就與快手辛巴團(tuán)隊合作，讓后者為其一款低價床墊帶貨，當(dāng)時外界預(yù)估這款床墊最終銷售額有望破10億元，此事引發(fā)慕思品牌渠道商不滿。進(jìn)入2025年，類似事件再次上演，董宇輝為顧家家居旗下一款沙發(fā)帶貨，單款銷售額預(yù)計突破1億元，再次引發(fā)市場質(zhì)疑：稱沙發(fā)可能為第三方代工，以及或存在偷工減料。

Sandalwood電商監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1-11月，傳統(tǒng)家具在電商平臺上的銷售增速較2024年放緩，但仍保持個位數(shù)增長，得益于“國補(bǔ)”及平臺推廣，頭部企業(yè)市占率提升。分企業(yè)來看，喜臨門（603008.SH）借電商渠道銷售額持續(xù)放量，同比雙位數(shù)增長；另一家床墊公司夢百合（603313.SH）線上渠道保持同比提升15%的增速；慕思股份則部分受益于低基數(shù)，今年增速由負(fù)轉(zhuǎn)正；顧家家居依托功能沙發(fā)，線上增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，同比增幅達(dá)10%。