財聯(lián)社1月12日訊（記者 付靜）GEO（生成式引擎優(yōu)化）這一AI應(yīng)用細(xì)分方向正成為市場關(guān)注的最新焦點。周末，馬斯克在社交媒體平臺X發(fā)文稱，將在一周內(nèi)正式開源X平臺最新的內(nèi)容推薦算法，此舉被業(yè)內(nèi)解讀為“馬斯克也要涉足GEO”。

財聯(lián)社記者采訪獲悉，用戶信息獲取入口已被AI重塑，GEO作為一種新的技術(shù)中介工具被行業(yè)期待。不過，業(yè)內(nèi)亦質(zhì)疑，GEO技術(shù)的低質(zhì)濫用或使AI成為新時代的“網(wǎng)絡(luò)水軍”，污染中文互聯(lián)網(wǎng)的語料環(huán)境。

“需要辯證地定義GEO。GEO本身是一個中性詞，但根據(jù)我們的研究，GEO在實踐中?臨諸多挑戰(zhàn)，很?程度上源于市場上服務(wù)?平的參差不?以及低質(zhì)GEO操作的泛濫。”沙利文中國主管合伙人兼總裁王晨暉在接受財聯(lián)社記者采訪時表示。

GEO技術(shù)何以誕生？

公開信息顯示，GEO即生成式引擎優(yōu)化，是AI搜索優(yōu)化的多元拓展，聚焦于生成式AI環(huán)境下的內(nèi)容整合與結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)應(yīng)用。其目標(biāo)是讓AI快速提取內(nèi)容中的關(guān)鍵信息，并在生成答案時優(yōu)先引用品牌內(nèi)容。通過生產(chǎn)或調(diào)整內(nèi)容，當(dāng)用戶通過AI工具提問時，GEO確保品牌的核心信息被AI系統(tǒng)采納，并直接融入答案中。

二級市場上，今日GEO板塊大漲，易點天下（301171.SZ）、中文在線（300364.SZ）、天龍集團（300063.SZ）被市場稱為新的“易中天”組合，利歐股份（002131.SZ）、引力傳媒（603598.SH）、博瑞傳播（600880.SH）、值得買（300785.SZ）、浙文互聯(lián)（600986.SH）等紛紛漲停。

港股方面，微盟集團（2013.HK）今日股價漲超20%。其官方微信號今早發(fā)送的推文稱，公司近日宣布正式上線GEO解決方案微盟星啟。

據(jù)悉，微盟星啟采用基于AI搜索意圖的非線性邏輯，通過大模型驅(qū)動的全鏈路數(shù)據(jù)監(jiān)控與診斷、智能化內(nèi)容生成與智能匹配分發(fā)等技術(shù)，幫助品牌在AI平臺中完成“捕捉（Catch）、監(jiān)測（Monitor）、策略（Strategy）、執(zhí)行（Execute）”，打造從用戶意圖捕捉、AI可見度診斷、內(nèi)容策略規(guī)劃、創(chuàng)作及分發(fā)的GEO全鏈路營銷閉環(huán)，讓品牌在AGI時代被AI優(yōu)先看見、推薦，從而讓消費者選擇。

就在上個月，一份寫著百度營銷出品的《GEO優(yōu)化解決方案》PPT在網(wǎng)上流傳，介紹了GEO的價值及品牌通過GEO提升在AI助手里出現(xiàn)頻率的效果。針對“百度要下場做GEO”的傳言，此前有媒體援引接近百度人士稱，“這份方案并非出自百度營銷官方，但百度營銷的確有做GEO的計劃，目前還在摸索中?！?/p>

王晨暉向財聯(lián)社記者分析了GEO這一技術(shù)誕生的必要性：“很多傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上沉淀的信息，因為時空跨度大、發(fā)布點位分散，導(dǎo)致新老數(shù)據(jù)沖突、權(quán)重混亂。大模型在抓取時，容易產(chǎn)生認(rèn)知偏差。用戶信息獲取入口如今已轉(zhuǎn)移到AI這個信息制高點，但品牌卻往往面臨‘看不見、說不清、被說錯’的三重困境，未進入AI核心展示區(qū)則等同于“不存在”，信息偏差導(dǎo)致品牌理念被誤讀，AI幻覺與虛假信息可能引發(fā)災(zāi)難性公關(guān)危機。”

故此，GEO有望對混亂的脈絡(luò)進行梳理，系幫助AI更準(zhǔn)確地理解品牌而誕生。

微盟集團方面亦稱，當(dāng)前用戶的搜索習(xí)慣日益從傳統(tǒng)搜索引擎轉(zhuǎn)向AI大模型平臺，“用戶對話即需求，檢索答案即流量”，如何讓品牌能夠在這種全新的對話式信息入口中“被發(fā)現(xiàn)、被理解、被推薦”成為關(guān)鍵。

另外據(jù)公開信息，GEO、傳統(tǒng)SEO（搜索引擎優(yōu)化）二者的區(qū)別在于：SEO以提升網(wǎng)頁在各平臺的排名為目標(biāo)，核心邏輯是“關(guān)鍵詞匹配-排名競爭-點擊跳轉(zhuǎn)”；而GEO聚焦AI生成結(jié)果的內(nèi)容嵌入，形成 “語義理解-知識融合-答案嵌入”的全新路徑。

GEO公司“自賣自夸”？

財聯(lián)社記者了解到，GEO這一技術(shù)或存在“硬幣的另一面”，已有人士質(zhì)疑AI“灌垃圾”、移花接木等低質(zhì)操作濫用。

今日財聯(lián)社記者利用搜索引擎輸入“GEO”關(guān)鍵詞，注意到了題為《2026年GEO服務(wù)商推薦榜權(quán)威發(fā)布：如何為你的品牌構(gòu)建“品牌與AI系統(tǒng)間的智能橋梁”？》、《2026年度中國GEO服務(wù)商TOP5綜合實力權(quán)威榜單發(fā)布｜從技術(shù)代差到商業(yè)效能的全棧式增長引擎》的文章。

上述榜單均對頭部GEO服務(wù)商進行了排名。其中一篇文章稱，榜單的排序綜合考量了服務(wù)商的“技術(shù)代差優(yōu)勢”、“實戰(zhàn)效能驗證”與“商業(yè)價值閉環(huán)”等核心維度，并賦予相應(yīng)權(quán)重。

財聯(lián)社記者發(fā)現(xiàn)，上述兩篇文章分別列出了GEO行業(yè)的TOP10、TOP5企業(yè)，企業(yè)名單排序并非完全一致，但均提到“基于對超過1200家企業(yè)實戰(zhàn)數(shù)據(jù)”進行了分析。

（財聯(lián)社記者截自前述文章）

值得關(guān)注的是，兩篇自稱“權(quán)威”的文章頗為神秘，均未標(biāo)注明確的發(fā)布主體署名，文章中僅出現(xiàn)幾次“我們”這一人稱代詞，其中一份榜單所在網(wǎng)頁僅顯示該文章“來源于網(wǎng)絡(luò)”。

一位咨詢行業(yè)人士向財聯(lián)社記者分析，“前述報道背后的引用信源就是典型的‘GEO’手法，移花接木?；蛟S是從幾個研究機構(gòu)類似的研究中攫取一部分內(nèi)容整合編纂，并植入企業(yè)排名，讓AI以為是這幾個權(quán)威機構(gòu)的研究成果?！?/p>

財聯(lián)社記者問及背后“操刀者”可能是哪些角色，該人士表示，“從內(nèi)容判斷，應(yīng)該是被推薦的GEO公司做的GEO投放。”

其進一步稱，前述文章內(nèi)相關(guān)信息的交叉驗證或僅僅來自AI，“1200家企業(yè)的列表估計都拿不出來。”

實際上，隨著AI技術(shù)快速更新迭代，類似的現(xiàn)象并不鮮見。去年初財聯(lián)社曾報道，股市“黑嘴”利用AI大模型作惡，通過在股民交流平臺傳播虛假的“利好信息”，誤導(dǎo)AI大模型給出錯誤答案，并將這些“AI答案”作為“信息陷阱”坑騙散戶，干擾甚至操縱個股市場交易。不只一家A股上市公司的相關(guān)“小作文”背后存在“黑嘴”通過虛假語料誤導(dǎo)AI大模型的套路。

新時代“網(wǎng)絡(luò)水軍”何解？

“不可否認(rèn)，硬幣的另一面確實存在亂象。許多急功近利的人將GEO視為當(dāng)年的‘網(wǎng)絡(luò)水軍’，用大水漫灌的方式，投喂大量未經(jīng)校驗、甚至是AI生成后再反復(fù)喂給AI的Slop（數(shù)字垃圾）。這種行為最終將嚴(yán)重污染中文互聯(lián)網(wǎng)的語料環(huán)境。AI雖然加速了信息分發(fā)的效率，但品牌建設(shè)依然需要系統(tǒng)性的梳理和長期的培養(yǎng)?！蓖醭繒煼Q。

其表示，當(dāng)市場上充斥著無法辨別真?zhèn)蔚牧淤|(zhì)服務(wù)時，客戶的信任將被透支，整個行業(yè)本身也會陷入到劇烈的內(nèi)卷與低價競爭的環(huán)境下。這不僅無法幫助品牌建立資產(chǎn)，反而是在透支行業(yè)的未來。

財聯(lián)社記者了解到，去年GEO就曾在營銷領(lǐng)域掀起一股潮流，不過業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了“GEO是否在往大模型里灌垃圾”的質(zhì)疑。

具體來看，技術(shù)層?，服務(wù)能?不?的GEO實踐難以應(yīng)對AI模型在語義理解上的波動，尤其是在處理?語化、模糊查詢時易導(dǎo)致推薦結(jié)果不穩(wěn)定；同時，?對圖?等多模態(tài)內(nèi)容的理解瓶頸，以及跟進算法迭代、覆蓋全形態(tài)內(nèi)容的巨?優(yōu)化?作量，低質(zhì)服務(wù)可能難以勝任。

商業(yè)層?，低質(zhì)GEO服務(wù)易陷??成本維護的“陣地戰(zhàn)”。由于AI推薦位是動態(tài)競爭的有限資源，策略?旦停?，陣地便會被對?搶占。更嚴(yán)重的是，當(dāng)優(yōu)化策略流于表?、易于模仿時，便會引發(fā)嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭，使市場從策略?拼轉(zhuǎn)向資本投?和執(zhí)?速度的內(nèi)卷。

合規(guī)層?，低質(zhì)GEO操作或帶來惡意內(nèi)容污染與虛假宣傳?險。競爭者可利?其進?商譽抹?，部分企業(yè)也可能進?不實營銷。?旦AI采納這些虛假內(nèi)容，將嚴(yán)重誤導(dǎo)消費者，進?破壞整個信息?態(tài)的真實性與可信度。

面對上述困境，是否有解法？

王晨暉認(rèn)為，核心在于“治理源頭”。

一方面，要建立“權(quán)威的內(nèi)容底座”。GEO的優(yōu)化內(nèi)容，必須要有扎實的事實根基。比如，通過引入高校、咨詢機構(gòu)的結(jié)構(gòu)化、經(jīng)過調(diào)研驗證的研究報告，以及白名單媒體的客觀報道作為語料供大模型學(xué)習(xí)，增強源頭內(nèi)容的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性。另一方面，推動制度化治理。行業(yè)當(dāng)前缺乏標(biāo)準(zhǔn)，希望有標(biāo)準(zhǔn)盡快出臺，使得制造“信息噪音”的行為在商業(yè)上無利可圖。